Ekologická stopa byznysu - Udržitelný marketing
Ve středu 12.října proběhla v pražském Hotelu Adria konference Ekologická stopa byznysu - Udržitelný marketing. Konferenci pořádala Platforma Byznys pro společnost, národní sdružení odpovědných firem. Další se série konferencí se uskuteční 27.3. 2012, cím se završí práce TES v oblasti životního prostředí.
Konference představila nové trendy v komunikaci firemní odpovědnosti a udržitelného marketingu jak po teoretické stránce, tak formou případových studií. Udržitelnému marketingu se věnovala z hlediska možnosti marketingu ovlivňovat spotřební návyky společnosti směrem k jejich udržitelnosti i po stránce udržitelnosti samotných marketingových kampaní.
Program konference:
Ranní blok 9:00 - 10:45
- Kritická reflexe marketingové komunikace - může marketing 3.0 něco změnit?
Denisa Kasl Kollmannová, Katedra marketingové komunikace a public relations, Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze
- Pohodlná pravda. Co znamená "udržitelnost" pro značky? (výsledky výzkumu)
Kristián Hloušek, Proximity Prague s. r.o.
- Postoje veřejnosti k aktivitám firem v oblasti životního prostředí
Agáta Jankovská, GfK Czech, s.r.o.
- Ekologická a uhlíková stopa - co vyjadřují, jak je měřit a jak je možné výsledky využít v komunikaci zákazníkům?
Viktor Třebický, Týmová iniciativa pro místní udržitelný rozvoj, o.s.
- Co patří mezi dobrovolné nástroje a jaké jsou možnosti jejich využití v marketingu?
Pavel Hrubý, CENIA, Česká informační agentura životního prostředí
Dopolední blok - případové studie 11:15 - 12:15
- Propagace "zeleného" portfolia kancelářských výrobků
Tomáš Chytil, 3M Česko, spol. s r.o.
- Uhlíková stopa firmy a její využití v komunikaci
Vendula Valentová, VEOLIA VODA ČESKÁ REPUBLIKA, a.s.
- Efekty uplatňování ekoznačky a CSR v hotelnictví a gastronomii
Karel Doubek, Hotel Adria Praha
Panelová diskuze 12:15 - 13:00
- Budoucnost a trendy udržitelného marketingu
Tomáš Průša, Saatchi & Saatchi, Pavlína Kalousová, Byznys pro společnost, Denisa Kasl Kollmannová, Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze, Tomáš Hrivnák, Idealisti, s.r.o.
Konference samotná byla uspořádána s důrazem na co nejnižší dopad akce samotné na životní prostředí. Partnerem a hostitelem konference byl Hotel Adria, držitel Ekoznačky EU.
Více o průběhu konference se dočtete v sekci Novinky ze CSR, v článku "V komunikaci o udržitelnosti vládne zmatek. Hrozí ztráta zájmu spotřebitelů". V případě zájmu o prezentace nebo fotky prosím kontaktujte slečnu Kateřinu Kolskou na kolska@byznysprospolecnost.cz.